这是传统企业宣传片的内在核心线索。随着传播理念的逐渐完善和进步，传统企业宣传片的同质化传播方式逐渐开始让人产生审美疲劳。如今，各类宣传片厂商都在探索企业宣传片创作方式的突破，从企业形象的角度出发，深入挖掘企业理念和企业文化，使企业宣传片的展示元素都立足于企业文化的本质。通过故事或立体交叉，在战略层面提升和传播企业形象，同时借助新媒体的传播平台，为企业的后续传播提供战略服务，让企业主和影视广告公司能够站在平等的位置，而不是被动地被企业主接受。这是一种创新的服务模式，是一种具有形象传播粘性的传播路径。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，在商业活动中得到了广泛应用。企业宣传片具有相对独立的技术和专业特性，与其他摄影品类比较显著的区别在于兼具商业和文化属性。

企业宣传片的目的是传递广告信息，服务于商业活动。因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它在商品销售中的作用有多大。因此，单纯从艺术和审美的角度来看待企业宣传片并不完全合适。无论是创作还是欣赏一部企业宣传片，都要牢记企业宣传片的身份——毕竟它是商品销售中的一个环节。简而言之，吸引消费者并使商品畅销是其主要任务。所以只要在销售过程中起到积极作用，就是一部成功优秀的企业宣传片。

其次，优秀的企业宣传片通常表现出强烈的艺术品味。通过运用高超的摄影照明技术，不仅可以对形状、结构、纹理、色彩等。的商品被准确、真实地展示在消费者面前，而且它迎合了消费者的“眼见为实”心理，具有很高的可信度。我们也可以用巧妙的创意和高科技的数字后处理手段对图片进行加工和修改，使之成为赏心悦目的艺术品。

由此可以得出结论，企业宣传片是一种以商品为主要拍摄对象的摄影品类，通过摄影、意境等手段传达商品的造型、色彩、结构、表现、使用等特点，目的是激发消费者的购买欲望。

随着商品经济的不断发展，广告不再是简单的商业活动，而是成为了现实生活的一面镜子，反映了当前社会的商业趋势和消费状况。一部优秀的企业宣传片可以看作是消费品的一张生动名片，成为一种非常有效的广告传播手段和媒介。